Sökmotoroptimering är verkligen grunden för förståelsen vilka sökord och marknader samt metoder som ger bra resultat. Man kan justera alla metataggarna och beskrivningar som du vill, lägga till alla sidor, externa länkar eller interna länkar som du vill eller program bara om någon plattform möjligt (ASP, PHP, HTML osv) men utan ett fast grepp om hur allt hänger ihop är det förgäves.

Användningen av sökmotoroptimering föredras av de flesta företag idag för att leda besökare till deras webbplatser. Ett företag kan få den högsta avkastningen på sina investeringar genom att investera i sökmotoroptimering.

SEO kan göras i både etiskt och oetiskt sätt. I det förstnämnda lade företagen nyckelord optimerad artiklar om alla de stora artikel kataloger I den sistnämnda, är hemsidan fylld med sökord. Det senare kan visa sig vara mycket skadlig för hälsan hos ett företag.